回顧2016年，中國的程序化購買行(xíng)業伴随着數(shù)字化技(jì)術(shù)浪潮和(hé)新興營銷形式的強勁驅動，實現了新一階段的快速發展。根據eMarketer最新預測報告，中國廣告程序化購買支出在2017年将達到167.4億美元，增幅51.5%，占中國網絡展示廣告支出的58.0%。

    放眼新一年的中國程序化購買行(xíng)業，電(diàn)通(tōng)安吉斯旗下程序化購買平台Amnet發布2017年中國程序化購買行(xíng)業前沿趨勢。

    2016年國內(nèi)主流視(shì)頻網站(zhàn)如優酷土豆、愛(ài)奇藝相繼試水(shuǐ)VR産業。随着用戶數(shù)量的爆發性增長，廣告主與媒體(tǐ)方的持續關注度，以及交互體(tǐ)驗的優化和(hé)高(gāo)轉化率，VR廣告的商業價值不容小(xiǎo)觑。在國內(nèi)VR程序化購買尚處在萌芽階段，還(hái)未形成實質的程序化購買産業鏈。 目前VR內(nèi)容已涉足遊戲，教育，房(fáng)地産，旅遊，社交和(hé)電(diàn)商等多(duō)個(gè)領域。國外VR程序化購買已初具雛形。虛拟現實平台VirtualSky目前能夠覆蓋超過4000個(gè)VR類和(hé)遊戲類APP, 提供5-10秒(miǎo)的視(shì)頻前貼和(hé)插播廣告形式。同時(shí)平台能夠追蹤VR用戶的頭部移動位置，時(shí)間(jiān)和(hé)頻率， 精準捕捉用戶最感興趣的體(tǐ)驗部分，從而進行(xíng)重定向優化投放效果。可(kě)以預見的是2017年VR程序化廣告将受到更多(duō)資本市場(chǎng)和(hé)媒體(tǐ)平台的青睐。 

    2017年移動原生(shēng)廣告将成為(wèi)主流并進入新的發展階段：除效果類廣告主之外，品牌類廣告主也将加大(dà)原生(shēng)廣告投放力度；大(dà)量優質APP正在紛紛将原生(shēng)廣告納入到自己的平台體(tǐ)系中，原生(shēng)廣告位資源逐漸豐富起來(lái)。

原生(shēng)廣告的本質是與展示平台的場(chǎng)景高(gāo)度融合，依托內(nèi)容和(hé)創意，為(wèi)用戶提供個(gè)性化的互動體(tǐ)驗。 新的發展階段中營銷者和(hé)技(jì)術(shù)平台所面臨的主要挑戰是如何在前期對用戶數(shù)據進行(xíng)更加充分而深度的挖掘和(hé)分析，根據精準的用戶畫(huà)像提高(gāo)內(nèi)容的針對性和(hé)相關性，從而提升投放的轉化率。

    O2O和(hé)移動互聯網的爆發式發展對數(shù)字時(shí)代的營銷方式進行(xíng)了重新定義。在合适的場(chǎng)景為(wèi)目标用戶推送符合情境需求的內(nèi)容，最終實現線上(shàng)互動與線下變現的營銷聯動。國內(nèi)目前主流的場(chǎng)景營銷方式包括基于LBS定位技(jì)術(shù)和(hé)大(dà)數(shù)據分析定向城市、商圈、門(mén)店(diàn)和(hé)辦公樓周邊的目标或潛在人(rén)群并推送品牌相關信息。技(jì)術(shù)層面已相對成熟。除了LBS定向技(jì)術(shù)外，用于室內(nèi)場(chǎng)景定位的Beacon技(jì)術(shù)也迎來(lái)春天。越來(lái)越多(duō)的媒體(tǐ)巨頭和(hé)品牌廣告主開(kāi)始布局Beacon應用， 定向更加精準的室內(nèi)場(chǎng)地如商場(chǎng)、電(diàn)梯和(hé)辦公樓。可(kě)口可(kě)樂與挪威CAPA電(diàn)影(yǐng)院， Unacast技(jì)術(shù)公司和(hé)VG news app合作(zuò)開(kāi)展的一項O2O營銷推廣活動對beacon營銷效果進行(xíng)驗證。最終落地頁的訪問率達到64%，而線下轉化率更是達到24%。從長遠來(lái)看，Beacon技(jì)術(shù)具備較低(dī)成本優勢和(hé)更高(gāo)的精準度，在國內(nèi)具備廣闊的發展前景。

    2016年以快消食品類汽車(chē)類為(wèi)首的品牌廣告主已先行(xíng)涉足OTT程序化廣告，在2017年将繼續加快進程完善市場(chǎng)規範和(hé)産業生(shēng)态系統。技(jì)術(shù)方面，包括BAT在內(nèi)的行(xíng)業廣告投放平台都在大(dà)力發展客廳場(chǎng)景下的用戶識别和(hé)精準定向的能力， 充分利用PC和(hé)移動積累的豐富數(shù)據以及WIFI和(hé)IP信息，打通(tōng)壁壘，從時(shí)間(jiān)，內(nèi)容，地域，頻次, 以及廠商品牌等多(duō)維度進行(xíng)精準人(rén)群定向，以此實現真正意義上(shàng)的程序化跨屏生(shēng)态。以家(jiā)庭為(wèi)單位的受衆特殊性使得(de)監測方法更為(wèi)複雜，監測效果的準确性有(yǒu)待驗證。 針對這一問題業內(nèi)衆多(duō)智能電(diàn)視(shì)投放平台紛紛與第三方監測機構進行(xíng)合作(zuò)，建立了适用于OTT平台的第三方智能監測優化體(tǐ)系，在保證投放效率的同時(shí)，确保監測數(shù)據的透明(míng)性和(hé)安全性。

    透明(míng)、信任在2016年成為(wèi)廣告界熱議重點，作(zuò)為(wèi)透明(míng)化進程的一大(dà)落腳點，流量質量的把控成為(wèi)行(xíng)業當下努力的方向。據《國際廣告主協會(huì)》聯合專注互聯網反作(zuò)弊公司White Ops發布的網絡廣告欺詐報告顯示：2016年由于虛假流量導緻全球廣告商和(hé)企業損失超過72億美元。同時(shí)伴随的品牌安全、廣告可(kě)見性問題也開(kāi)始逐漸受到行(xíng)業的重視(shì)。規避流量欺詐，保證品牌安全、廣告可(kě)見度，重塑廣告主的信任度成為(wèi)了供應鏈上(shàng)各方達成的共識。DSP（需求方平台）、Ad Exchange（廣告交易平台）、媒體(tǐ)方、第三方監測及廣告安全驗證公司、行(xíng)業協會(huì)等供應鏈各方正在共同推動，通(tōng)過全程驗證、智能算(suàn)法等多(duō)管齊下流量安全機制(zhì)，建立一個(gè)更加透明(míng)、健康、和(hé)諧的數(shù)字廣告生(shēng)态。

北京融媒是中國領先的大(dà)數(shù)據營銷企業，擁有(yǒu)融媒DSP、融媒RSP、融媒PMP以及融媒Isocial四條産品線，可(kě)以為(wèi)企業提供包含廣告、公關和(hé)咨詢在內(nèi)的全方位互聯網營銷服務。目前公司已經擁有(yǒu)了完整的開(kāi)發、運營、培訓、銷售及渠道(dào)拓展團隊，并在沈陽及武漢等地開(kāi)設多(duō)家(jiā)分公司，員工數(shù)量超過100人(rén)。2016年，北京融媒将繼續深耕大(dà)數(shù)據市場(chǎng)，發力精準投放，以優質的服務為(wèi)全球廣告主搶占萬億藍(lán)海新市場(chǎng)。