北京天同互動技術有限公司

旅遊行(xíng)業

打造旅遊行(xíng)業品牌傳播的一站(zhàn)式解決方案

戰略合作(zuò)：海昌集團

項目：上(shàng)海海昌海洋公園（單一項目列舉）

投放媒體(tǐ)：PC+移動+視(shì)頻+SEM，全網多(duō)維度組合投放

投放目标：針對上(shàng)海海昌海洋公園‘春暖花(huā)開(kāi)海底遊’主題，及三亞海昌不夜城‘五一上(shàng)新品’及‘六一童夢花(huā)車(chē)’主題，向活動落地頁面引入有(yǒu)效流量促成購買，增加品牌知名度

投放策略：RSP綜合類，分别輔以競品攔截廣告&LBS定點廣告同步發布。多(duō)角度提煉賣點，利用優質的媒介渠道(dào)持續篩選點擊率及點擊達到率較高(gāo)的媒體(tǐ)，加大(dà)預算(suàn)投放，針對産品特性定制(zhì)個(gè)性化的推廣布局，實現高(gāo)質引流轉化為(wèi)潛力用戶，針對數(shù)據實時(shí)分析優化，吸引目标人(rén)群點擊廣告并産生(shēng)購票(piào)行(xíng)為(wèi)

指标完成：截止目前共計(jì)完成總體(tǐ)曝光量：19,392,517 總體(tǐ)點擊量：179,106，超額完成約定KPI，點擊有(yǒu)效提升一倍，引流效果明(míng)顯促成購買。

項目：華強（沈陽）方特“奇趣童真夜推廣”

投放媒體(tǐ)：百度等搜索引擎、手機百度+360+ 各類信息流、融媒RSP資源+視(shì)頻門(mén)戶（優酷、愛(ài)奇藝、芒果TV）+蜻蜓FM+暴風影(yǐng)音(yīn)+各大(dà)門(mén)戶網

投放目标：提升曝光量

投放策略：根據活動特性及潛在客戶人(rén)群分析，提煉活動優勢，通(tōng)過高(gāo)度匹配的媒介資源與多(duō)維度定向數(shù)據進行(xíng)全面推廣營銷，鎖定SEM關鍵詞+提煉信息流創意關鍵點；針對創意優化調整，突出活動主題與優勢，提升用戶點擊率；在運營過程中通(tōng)過以上(shàng)精細化運營手段，不斷優化調整，保證高(gāo)效推廣，實現考核指标。

指标完成：共獲得(de)主體(tǐ)社會(huì)化媒體(tǐ)曝光359萬次以上(shàng)，曝光量超額完成約定KPI

項目：吉林市旅遊發展委員會(huì)“第24屆中國吉林國際霧凇冰雪節”

投放媒體(tǐ)：指尖旅遊自媒體(tǐ)矩陣、融媒RSP資源、優酷視(shì)頻、愛(ài)奇藝視(shì)頻、騰訊系閃屏（騰訊新聞客戶端、騰訊視(shì)頻app、天天快報、騰訊體(tǐ)育、qq浏覽器(qì)、qq音(yīn)樂、酷我音(yīn)樂、全民K歌(gē)）、旅遊類垂直媒體(tǐ)（中國旅遊信息網、中新旅遊網、旅遊界、中國旅遊網、馬蜂窩）軟性文章推送

投放目标：打造活動互聯網聲量傳播+搭建與受衆間(jiān)橋梁，增強用戶互動+提升吉林市旅遊整體(tǐ)形象的美譽度+增強吉林市民自豪感和(hé)歸屬感

投放策略：從人(rén)口屬性、個(gè)人(rén)關注、購買傾向等維度篩選出适合的标簽，最大(dà)程度覆蓋潛在人(rén)群，算(suàn)法匹配出近三個(gè)月內(nèi)對霧凇、滑雪、旅遊相關的人(rén)群，通(tōng)過對旅遊數(shù)據用戶篩選，多(duō)重媒體(tǐ)優化策略，精選騰訊系、視(shì)頻門(mén)戶類優質媒體(tǐ)，自動過濾劣質、可(kě)視(shì)率低(dī)的媒體(tǐ)廣告位，提升有(yǒu)效曝光，将廣告通(tōng)過精準數(shù)據形式，定向給有(yǒu)旅遊意願較高(gāo)的人(rén)群，結合旅遊垂直類媒體(tǐ)，以霧凇、滑雪、溫泉為(wèi)切入點，進行(xíng)軟性傳播，集中發力。

指标完成：投放傳播度達客戶要求之上(shàng)，CTR從0.8%提高(gāo)至1.34%，落地頁參與度遠超出同行(xíng)水(shuǐ)平，引流效果明(míng)顯。