“數(shù)據，已經滲透到當今每一個(gè)行(xíng)業和(hé)業務職能領域，成為(wèi)重要的生(shēng)産因素。人(rén)們對于海量數(shù)據的挖掘和(hé)運用，預示着新一波生(shēng)産率增長和(hé)消費者盈餘浪潮的到來(lái)”。--- 麥肯錫

在大(dà)數(shù)據時(shí)代下，人(rén)們在網絡上(shàng)留下的腳印越來(lái)越多(duō)。随着移動互聯網的發展和(hé)移動智能設備軟硬件功能的不斷完善，網民使用習慣發生(shēng)了巨大(dà)變化，用戶行(xíng)為(wèi)方式從傳統的PC端為(wèi)主轉變為(wèi)“PC端+移動端”并重，呈現出跨屏互動的趨勢，而用戶是誰？用戶用網絡做(zuò)了什麽？這不僅伴随着一連串的數(shù)據流化和(hé)營銷反思，而且還(hái)造就了以數(shù)據為(wèi)核心的營銷閉環，即消費——數(shù)據——營銷——效果——消費，現如今，以數(shù)據為(wèi)導向的精準化營銷開(kāi)始逐步替代傳統的營銷方式。

大(dà)數(shù)據時(shí)代的特點是數(shù)據的全面、豐富、深度和(hé)聯接。不僅可(kě)以看到各個(gè)行(xíng)業各種維度的數(shù)據，數(shù)據之間(jiān)還(hái)能打通(tōng)和(hé)聯接，能夠去發現事物背後的關聯，大(dà)數(shù)據告訴我們是什麽，你(nǐ)的潛在客戶未來(lái)需要什麽。假如，上(shàng)百萬條記錄顯示某幾種草藥的特定組合可(kě)以治療某某疾病，我們直接研發生(shēng)産出這種藥就行(xíng)了，因為(wèi)，每一組數(shù)據的背後都有(yǒu)一個(gè)做(zuò)決定的人(rén)，而且，毫無疑問，人(rén)們需要它。可(kě)以說，抓住了隐藏在大(dà)數(shù)據背後的消費者需求，就等于抓住了企業發展的未來(lái)。而大(dà)數(shù)據時(shí)代，用戶在線社交生(shēng)活中所發生(shēng)的行(xíng)為(wèi)軌迹和(hé)所創造的內(nèi)容尤為(wèi)珍貴，這些(xiē)都是洞察用戶、理(lǐ)解用戶需求的重要來(lái)源。比如，亞馬遜推出新産品和(hé)服務，無需冗長的調研、分析、討(tǎo)論等環節，隻要通(tōng)過分析消費者在網站(zhàn)留下訪問、評論、購買、推薦等各種數(shù)據，評估産品受歡迎程度，預判消費者是否樂意買類似的産品，便可(kě)以決定這款産品或服務，是要繼續推向市場(chǎng)，還(hái)是取消。通(tōng)俗來(lái)講，企業可(kě)以洞察用戶需求，分析精準獲知營銷方法。

總之，大(dà)數(shù)據時(shí)代下，有(yǒu)了營銷數(shù)據，企業再也不會(huì)盲目的去追究營銷手段，進而可(kě)以運用大(dà)數(shù)據來(lái)降低(dī)成本提升産品的效益性，最終實現精準化到用戶需求。随着互聯網的飛速發展，未來(lái)幾年，大(dà)數(shù)據營銷帶來(lái)的颠覆性變革也側面證實了大(dà)數(shù)據的意義以及應用。對于企業來(lái)說，把握這個(gè)大(dà)趨勢，給機遇制(zhì)造一個(gè)上(shàng)門(mén)的機會(huì)。

大(dà)數(shù)據分析處理(lǐ)正借用巨大(dà)商業價值走向營銷的大(dà)舞台，很(hěn)多(duō)人(rén)已經意識到大(dà)數(shù)據對企業的重要性，而且越來(lái)越多(duō)的品牌試圖從海量的數(shù)據中分析出有(yǒu)價值的商業信息，以便做(zuò)到精準營銷。那(nà)如何把大(dà)數(shù)據分析做(zuò)到極緻化？

1、注重搜集用戶數(shù)據，提升命中率。

在大(dà)數(shù)據時(shí)代，許多(duō)品牌都紛紛抓住大(dà)數(shù)據分析的商機，例如趣多(duō)多(duō)利用大(dà)數(shù)據高(gāo)性能分析精準鎖定了以18-30歲的年輕人(rén)為(wèi)主流消費群體(tǐ)，搜集用戶數(shù)據，聚焦于他們樂于并習慣使用的主流社交和(hé)網絡平台，如新浪微博、騰訊微博、微信、陌陌各種社交APP以及優酷視(shì)頻等。在愚人(rén)節當日進行(xíng)全天集中性投放，圍繞品牌的口号展開(kāi)話(huà)題，使品牌在最佳時(shí)機得(de)到最有(yǒu)效曝光。把搜集用戶數(shù)據放在首位，使得(de)命中率得(de)到提升。

2、大(dà)數(shù)據分析高(gāo)性能分析，提高(gāo)品牌關注度。

百事可(kě)樂選擇吳莫愁做(zuò)代言，是通(tōng)過大(dà)數(shù)據的高(gāo)性能分析得(de)出的結果。”事實上(shàng)，吳莫愁一出道(dào)便頗具争議，但(dàn)從大(dà)數(shù)據來(lái)分析，這些(xiē)争議僅限于每位觀衆對她不同的感覺，而不是她自身的绯聞。在查看這些(xiē)數(shù)據後，百事公司發現，吳莫愁具有(yǒu)相當高(gāo)的美譽度，并且個(gè)性鮮明(míng)、帶有(yǒu)很(hěn)強的新生(shēng)代印記，這成為(wèi)百事選擇吳莫愁的另一個(gè)要素。

通(tōng)過大(dà)數(shù)據分析促成的這筆簽約，也讓雙方獲得(de)雙赢的結果。在成功代言百事廣告的2013年，吳莫愁跻身“年度華語女歌(gē)手吸金榜”第一位，同時(shí)，“吳莫愁代言百事”的相關檢索量快速攀升，從而帶動了百事品牌關注度的增長。

3、運用大(dà)數(shù)據分析的力量，帶動的文化産業。

一部《紙牌屋》,讓全世界的文化産業界都意識到了大(dà)數(shù)據的力量。《紙牌屋》的出品方兼播放平台Netfli在一季度新增超300萬流媒體(tǐ)用戶,第一季财報公布後股價狂飙26%,達到每股217美元,較去年8月的低(dī)谷價格累計(jì)漲幅超三倍這一切,都源于《紙牌屋》的誕生(shēng)是從3000萬付費用戶的數(shù)據中總結收視(shì)習慣,并根據對用戶喜好的精準分析進行(xíng)創作(zuò)。

綜上(shàng)，現在的大(dà)數(shù)據的發展已經發展能實時(shí)整合多(duō)平台數(shù)據，精準的識别客戶，就連後期的客戶接觸也能做(zuò)到實時(shí)性和(hé)個(gè)性化。