有(yǒu)些(xiē)事情，就是這麽辯證。

關于競争優勢的積累

在一定的時(shí)間(jiān)內(nèi)，競争優勢越積累越好。但(dàn)更長的時(shí)間(jiān)看，你(nǐ)今天成功的原因，可(kě)能就是明(míng)天失敗的原因。你(nǐ)今天所有(yǒu)的積累，也會(huì)成為(wèi)明(míng)天的巨大(dà)負擔。其實不光是互聯網，很(hěn)多(duō)傳統産業也如此。所以及時(shí)的轉型才會(huì)如此重要。對個(gè)人(rén)而言，也完全如此。

關于企業的數(shù)字化轉型

如果拿(ná)買飛機做(zuò)比喻，現狀就是，企業一不願意買整機，而樂意自己拼裝，二不願意采購駕駛員，而讓賣發動機或者賣駕駛艙的免費提供駕駛員。然後這個(gè)飛機還(hái)沒有(yǒu)開(kāi)起來(lái)，就散了。

關于護城河(hé)

一個(gè)互聯網企業的護城河(hé)真的就跟古時(shí)候的護城河(hé)一樣，能夠抵擋一些(xiē)外面的敵人(rén)。但(dàn)，城牆總是從內(nèi)部被攻破的。

關于數(shù)據

數(shù)據在互聯網營銷和(hé)運營中的作(zuò)用容易被大(dà)幅度誇大(dà)，而經驗和(hé)創造力的作(zuò)用則因為(wèi)無法定量描述而被縮小(xiǎo)。互聯網的數(shù)據有(yǒu)太多(duō)忽悠之處，所謂的很(hěn)多(duō)新技(jì)術(shù)也是。可(kě)問題在于，如果你(nǐ)不懂數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)，你(nǐ)可(kě)能都不知道(dào)哪裏被忽悠了。

關于簡單粗暴最有(yǒu)力

已經是過去時(shí)了。因為(wèi)消費者也會(huì)長大(dà)變聰明(míng)。隻有(yǒu)人(rén)傻錢(qián)多(duō)規矩少(shǎo)的地方才适用于簡單粗暴，一二線城市早已經簡單粗暴不了了。低(dī)線城市住的還(hái)不是聰明(míng)的中國人(rén)，光靠賣低(dī)價低(dī)質一時(shí)可(kě)以，很(hěn)快就玩不轉。别說你(nǐ)要下沉到八線城市，那(nà)兒真沒有(yǒu)什麽購買力。所以，這年頭為(wèi)什麽跨境電(diàn)商都要跑印度越南柬埔寨，實際上(shàng)是一樣的道(dào)理(lǐ)。

關于私域

私域流量的本質就是為(wèi)了轉化，天天喊它是因為(wèi)簡單粗暴玩不下去之後，互聯網營銷的重點逐步越來(lái)越靠後，越來(lái)越向內(nèi)轉變的結果。但(dàn)老實說，除了說法本身，其他的一切都是早已有(yǒu)之。此外，為(wèi)了更好的轉化和(hé)留存，光有(yǒu)私域流量是不夠的，必須有(yǒu)私域運營和(hé)私域服務，否則，再多(duō)的私域流量，也很(hěn)快就會(huì)蒸發殆盡。

關于消費者的數(shù)據打通(tōng)

再說一遍，數(shù)據打通(tōng)已經不是技(jì)術(shù)問題，而是運營問題。技(jì)術(shù)不能幫你(nǐ)打通(tōng)數(shù)據，運營才能。所有(yǒu)跟你(nǐ)講我有(yǒu)技(jì)術(shù)能打通(tōng)數(shù)據而不講怎麽通(tōng)過運營幫你(nǐ)創造打通(tōng)數(shù)據可(kě)能的外部服務，都是智商稅。

關于歸因

把一個(gè)消費者數(shù)字曆程中全部或者大(dà)部分的觸點與互動能夠歸因起來(lái)的技(jì)術(shù)與方法，中國沒有(yǒu)。

關于作(zuò)弊

作(zuò)弊并不被所有(yǒu)廣告主視(shì)為(wèi)毒瘤，而且因為(wèi)有(yǒu)旺盛需求，所以它永遠有(yǒu)市場(chǎng)。技(jì)術(shù)上(shàng)看，也不可(kě)能存在一種或者多(duō)種技(jì)術(shù)能消滅它，因為(wèi)能消滅它的技(jì)術(shù)，也能創造它，它們不過是硬币的正反兩面。甚至，某種意義上(shàng)講，它也是推動互聯網數(shù)字營銷發展的不可(kě)忽視(shì)的力量。

關于反作(zuò)弊

由于中國人(rén)力成本的低(dī)廉，有(yǒu)些(xiē)作(zuò)弊永遠無法用技(jì)術(shù)方法防止。或者說，有(yǒu)些(xiē)作(zuò)弊是不可(kě)防止的。

關于保護隐私

互聯網和(hé)隐私是一對天生(shēng)的敵人(rén)。保護隐私，就意味着壓制(zhì)互聯網；破除灰色，就意味着限制(zhì)創新。不過，與人(rén)的隐私相比，互聯網也許并不重要。當然，你(nǐ)可(kě)能有(yǒu)相反的看法，取決于你(nǐ)更左還(hái)是更右。但(dàn)二者的關系，就是如此。

關于地域

都說北京是中國互聯網的中心，我認為(wèi)要在“中心”二字前面加一個(gè)“政治”更合适。北京曾經是中國互聯網最具有(yǒu)創造力的朝聖之地，現在可(kě)能有(yǒu)些(xiē)名不副實。不僅僅是北京的問題，也是産業變遷的問題。互聯網已經不是僅僅存在數(shù)字世界中的互聯網了，而是越來(lái)越跟物理(lǐ)世界綁定。品牌、制(zhì)造、零售的中心地帶都不在北京，那(nà)麽互聯網的中心為(wèi)什麽就一定不能離開(kāi)北京？不要告訴我因為(wèi)有(yǒu)清華北大(dà)北京就了不起，現在北京互聯網人(rén)才的流出很(hěn)嚴重。

關于互聯網的下半場(chǎng)

沒有(yǒu)什麽下半場(chǎng)，就是一個(gè)行(xíng)業越來(lái)越老了，越來(lái)越與傳統行(xíng)業類似了。想活得(de)更好，有(yǒu)三個(gè)選擇，1. 趕緊投身更新的領域（但(dàn)除了區(qū)塊鏈币圈那(nà)種騙錢(qián)的之外，這幾年經濟缺乏新增長點），2. 降低(dī)期望，3. 自己的內(nèi)心變得(de)更ugly一點。

關于5G

5G一定是颠覆性的，因為(wèi)所有(yǒu)的創新的源頭，都是來(lái)自于硬件變得(de)更強。可(kě)是5G會(huì)如何改變今天的互聯網和(hé)營銷，就像在3G時(shí)代無法預測抖音(yīn)會(huì)出現一樣，是無法精确預測的。如果5G帶來(lái)的是速度的改變和(hé)人(rén)與物連接關系的改變，那(nà)麽我的預測隻能是，5G才是真正打開(kāi)AI全面應用大(dà)門(mén)的鑰匙，然後再看AI如何改變我們的營銷。

關于AI

AI不是從0到1，而是從0.01到0.02，再到0.1、0.2……的緩慢演進。智慧的機器(qì)化，比我們認為(wèi)的要慢。

關于4A

那(nà)些(xiē)準備看4A滅亡的可(kě)能還(hái)要等很(hěn)久，4A存在的價值仍然遠未被剝奪。包括策略、策劃、創意、采買、執行(xíng)等領域全都能提供服務的仍然隻有(yǒu)4A或者類似于4A的機構，因為(wèi)4A人(rén)多(duō)，以及身為(wèi)agency所處的中立位置（白手套？）。不過，因為(wèi)缺乏門(mén)檻，以及并不一定能夠提供更高(gāo)水(shuǐ)平的服務，4A的生(shēng)意将繼續被垂直專業領域的服務商蠶食。

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