研究和(hé)咨詢機構Strategy Analytics最新的廣告預測顯示，2016年，亞太将取代北美首次成為(wèi)數(shù)字廣告支出最大(dà)市場(chǎng)。
亞太數(shù)字廣告支出2016年将增長18.2%達到597億美元，而北美将增長9.6%達到595億美元。亞太蹿升至首位是由中國市場(chǎng)驅動的，中國作(zuò)為(wèi)緊随美國（556億美元）的世界第二大(dà)數(shù)字廣告支出國家(jiā)，2016的數(shù)字廣告支出将增長25.1%至224億美元。2016年，中美兩國将合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

除了中國，亞太區(qū)擠入全球前六的國家(jiā)還(hái)有(yǒu)日本（第四名），韓國（第六名），這意味着亞太占全球六大(dà)數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年，亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規模将會(huì)比北美高(gāo)出33%。
Strategy Analytics數(shù)字媒體(tǐ)總監Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有(yǒu)些(xiē)國家(jiā)經濟發展放緩，但(dàn)中國市場(chǎng)的巨大(dà)規模外加印度和(hé)印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級别的眼球還(hái)是無法和(hé)數(shù)十億級别的眼球相抗衡的。”
人(rén)均支出
就數(shù)字廣告的人(rén)均支出來(lái)說，北美目前人(rén)均支出最多(duō)（165美元），西歐緊随其後（95美元）。盡管亞太是最大(dà)的支出總量市場(chǎng)，但(dàn)人(rén)口衆多(duō)意味着其人(rén)均支出（15美元）和(hé)西方比還(hái)是很(hěn)低(dī)。
Goodman指出，“盡管亞太廣告人(rén)均支出相對較低(dī)，但(dàn)和(hé)更加飽和(hé)的西方市場(chǎng)比還(hái)有(yǒu)巨大(dà)的增長潛能，尤其是在一些(xiē)欠成熟的市場(chǎng)手機消除了上(shàng)網障礙。這将會(huì)使線上(shàng)用戶數(shù)量猛增，最終廣告支出也會(huì)跟随增長。”
總體(tǐ)而言，全球數(shù)字廣告支出在2016年将增長12.6%，達到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告将占52%， 展示廣告将占36%，分類廣告将占11%。
文章來(lái)源：199IT 中文互聯網數(shù)據咨詢中心

---

北京融媒是中國領先的大(dà)數(shù)據營銷企業，擁有(yǒu)融媒DSP、融媒RSP、融媒PMP以及融媒Isocial四條産品線，可(kě)以為(wèi)企業提供包含廣告、公關和(hé)咨詢在內(nèi)的全方位互聯網營銷服務。目前公司已經擁有(yǒu)了完整的開(kāi)發、運營、培訓、銷售及渠道(dào)拓展團隊，并在沈陽及武漢等地開(kāi)設多(duō)家(jiā)分公司，員工數(shù)量超過100人(rén)。2016年，北京融媒将繼續深耕大(dà)數(shù)據市場(chǎng)，發力精準投放，以優質的服務為(wèi)全球廣告主搶占萬億藍(lán)海新市場(chǎng)。