根據eMarketer的預測，2017年美國網絡展示廣告程序化購買支出總額達325.6億美元，占網絡展示廣告的4/5。到2019年，廣告程序化購買将占美國網絡展示廣告支出的84.0%。

 在美國網絡展示廣告程序化購買支出中，74.5%将以PMP（private marketplace）和(hé)PDB（programmatic direct）的方式進行(xíng)，廣告支出約242.5億美元。

        事實上(shàng)，通(tōng)過公開(kāi)交易的方式實現的展示廣告程序化購買正在下降，而直接交易的份額則在增長。今年，PDB将占美國展示廣告程序化購買支出的56.0%，RTB（real-time bidding）占44.0%。

        2016年，廣告程序化購買占美國網絡視(shì)頻廣告支出份額首次超過50%，今年還(hái)将增長42.3%。2017年，美國視(shì)頻廣告程序化購買支出将達到91.3億美元，到2018年廣告程序化購買将占網絡視(shì)頻廣告支出的3/4。

        廣告程序化購買占移動展示廣告支出的比例更高(gāo)（8/10），這個(gè)指數(shù)到2019年将增長至85.2%。

原生(shēng)廣告程序化購買也在快速增長。今年，接近半數(shù)美國原生(shēng)網絡展示廣告是通(tōng)過廣告程序化購買實現的（不包括社交媒體(tǐ)原生(shēng)廣告）。

        随着發布商在廣告程序化購買渠道(dào)提供更豐富的原生(shēng)廣告類型，原生(shēng)廣告程序化購買将快速增長。

  199IT原創編譯自：eMarketer  侵删