大(dà)數(shù)據已經在深刻影(yǐng)響互聯網營銷行(xíng)業，進而程序化購買對廣告行(xíng)業也有(yǒu)着十分大(dà)的影(yǐng)響。程序化購買能夠讓用戶體(tǐ)驗更好，廣告投放得(de)更精準，同時(shí)讓媒體(tǐ)的價值得(de)到充分凸現。對整個(gè)生(shēng)态系統的健康發展，起到非常積極的推進作(zuò)用。

    程序化購買帶來(lái)的網絡廣告四大(dà)發展方向

　　1、打擊網絡“雜草”，減少(shǎo)廣告欺詐

　　随着程序化購買的成熟，各個(gè)企業更加願意接受程序化購買，對其重視(shì)程度也逐漸加深。程序化購買的監測系統更加透明(míng)，更加開(kāi)放，這就嚴厲打擊了現在四處橫行(xíng)的欺詐廣告。

　　2、品牌公司共同推動數(shù)字營銷、程序化購買的發展

　　這個(gè)趨勢不僅僅是在發達國家(jiā)，不但(dàn)出現在美國、歐洲市場(chǎng)，而且已經出現在了中國的市場(chǎng)上(shàng)。

　　3、視(shì)頻會(huì)推動全球化購買的發展

　　程序化購買正在走向成熟，視(shì)頻将會(huì)是其中的一個(gè)推動力。未來(lái)40%的視(shì)頻都會(huì)被程序化購買交易。還(hái)會(huì)進入到互聯網電(diàn)視(shì)或移動平台。

　　4、移動也是一個(gè)不可(kě)忽視(shì)的趨勢

　　相信程序化購買相關交易從幾億到上(shàng)百億，從電(diàn)腦(nǎo)到平闆到移動，從開(kāi)發到執行(xíng)，到終端客戶，程序化購買會(huì)變得(de)越來(lái)越可(kě)測量，越來(lái)越容易使用。

　　總之，未來(lái)的程序化購買會(huì)更好地和(hé)品牌廣告進行(xíng)融合。這對于行(xíng)業裏所有(yǒu)人(rén)來(lái)說，都是一個(gè)利好消息。市場(chǎng)營銷的精髓，就是一個(gè)簡單的信息，給用戶最好的體(tǐ)驗，以一個(gè)最好的故事去講述。品牌程序化購買，是非常有(yǒu)效率地達到營銷目标的方式，相信在未來(lái)會(huì)更好。

　　多(duō)屏程序化購買的挑戰與趨勢

　　1、現在已經進入多(duō)屏化時(shí)代，流量分散到各個(gè)屏幕上(shàng)

　　程序化購買面臨的挑戰就是，怎麽樣通(tōng)過各個(gè)屏幕，在合适的時(shí)間(jiān)、合适的地點，把合适的産品信息推送給合适的人(rén)。

　　2、創新的廣告形式

　　尤其在移動上(shàng)，程序化購買未來(lái)的重點是在移動，而移動恰恰在廣告方面是最困難的。在狹小(xiǎo)的屏幕上(shàng)，插入廣告條，用戶體(tǐ)驗非常差。

　　3、數(shù)據管理(lǐ)平台在中國真正的出現

　　怎麽樣能夠在不同的時(shí)間(jiān)，很(hěn)準确地知道(dào)，用戶會(huì)在什麽屏幕上(shàng)出現。如何判斷在手機上(shàng)和(hé)PC上(shàng)出現的是同一個(gè)人(rén)。

　　對于廣告主而言，每天可(kě)能花(huā)幾百萬、幾千萬，甚至上(shàng)億的廣告投放，最後拿(ná)到的是一堆廣告，最重要的數(shù)據反而流失了。市場(chǎng)上(shàng)需要一些(xiē)解決方案，幫助第一方的廣告主去搜集、管理(lǐ)、分析、應用數(shù)據，同時(shí)把第一方的數(shù)據。這樣數(shù)據的價值才能夠真正得(de)到變現。

　　程序化購買經過兩年的發展，雖然增速非常快，但(dàn)是應該還(hái)在前期階段。尤其是程序化購買正在往視(shì)頻和(hé)移動轉。但(dàn)是毫無疑問，這個(gè)已經成為(wèi)互聯網未來(lái)發展主要的驅動力。