•      9月1日起，由國家(jiā)工商總局發布的《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》将正式生(shēng)效。辦法明(míng)确界定了互聯網廣告，要求互聯網廣告應當具有(yǒu)可(kě)識别性，在顯著位置标明(míng)“廣告”字樣。

  

互聯網廣告不再是你(nǐ)想發，想發就能随意發的了。下面小(xiǎo)編就盤點一下哪些(xiē)廣告不能再任性發布。

 五類廣告必須明(míng)确表明(míng)“廣告”字樣

《互聯網廣告管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》對付費搜索、彈窗廣告等此前争議大(dà)，網民普遍關心的熱點問題作(zuò)出了明(míng)确規定。辦法規定，“互聯網廣告，是指通(tōng)過網站(zhàn)、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音(yīn)頻、視(shì)頻或者其他形式，直接或者間(jiān)接地推銷商品或者服務的商業廣告。”

辦法列舉了互聯網冠高(gāo)包括的類型，共分為(wèi)五類：

(一)推銷商品或者服務的含有(yǒu)鏈接的文字、圖片或者視(shì)頻等形式的廣告;

(二)推銷商品或者服務的電(diàn)子郵件廣告;

(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和(hé)規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

(五)其他通(tōng)過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

作(zuò)為(wèi)受影(yǐng)響最大(dà)的百度搜索，TechWeb查詢發現，目前百度的搜索結果頁面的廣告樣式已經由原來(lái)的“商業推廣”變成“廣告”二字描述了。

微博、朋友(yǒu)圈轉發廣告也要擔責

在粉絲經濟中，網紅、明(míng)星的微博、微信等自媒體(tǐ)發布商業廣告，也要顯著标明(míng)“廣告”。值得(de)注意的是，9月1日後，大(dà)家(jiā)在微信朋友(yǒu)圈、微博等社交媒體(tǐ)中轉發廣告帖，也要承擔廣告發布者的責任和(hé)義務。

《暫行(xíng)辦法》将自媒體(tǐ)也納入了管理(lǐ)範圍。其第十一條規定，“為(wèi)廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發布的自然人(rén)、法人(rén)或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”

同時(shí)，互聯網廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。而且互聯網廣告發布者應建立廣告管理(lǐ)制(zhì)度。不僅要審核檢驗并登記廣告主的名稱、地址、聯系方式等主體(tǐ)身份信息，還(hái)要對廣告內(nèi)容進行(xíng)核對。對于那(nà)些(xiē)內(nèi)容不符或者證明(míng)文件不全的廣告，廣告發布者不得(de)設計(jì)、制(zhì)作(zuò)、代理(lǐ)和(hé)發布。

廣東省工商局廣告監管處處長林陽在解讀這一規定時(shí)指出，像“我是吃(chī)貨，覺得(de)吃(chī)飯的地方不錯，發個(gè)朋友(yǒu)圈，”這類隻是提供信息，沒有(yǒu)真正參與經營活動，則不是廣告。類似的，如果在網上(shàng)發現很(hěn)好的有(yǒu)趣的廣告內(nèi)容，不是為(wèi)了發布商品或服務而轉發，也不是廣告。

“工商部門(mén)主要看主觀故意，”林陽強調最好不要擅自轉發産品宣傳信息，因為(wèi)很(hěn)多(duō)時(shí)候無法自證沒有(yǒu)參與經營活動。

彈窗廣告要能夠一鍵關閉

很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)遇到這樣的情況：在網上(shàng)查資料、看小(xiǎo)說、購物時(shí)，網頁四周總有(yǒu)各種突然彈出的小(xiǎo)廣告，而且很(hěn)難關閉，有(yǒu)時(shí)還(hái)會(huì)跳(tiào)出其他的廣告或遊戲頁面，不勝其煩。新規實施後，這一現象将得(de)到限制(zhì)，彈窗廣告要能夠一鍵關閉。

《暫行(xíng)辦法》第八條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得(de)影(yǐng)響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著标明(míng)關閉标志(zhì)，确保一鍵關閉。

同時(shí)，不得(de)以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經允許，不得(de)在用戶發送的電(diàn)子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

而在廣告內(nèi)容方面，也規定禁止利用互聯網發布處方藥和(hé)煙草的廣告。醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器(qì)械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行(xíng)政法規規定須經廣告審查機關進行(xíng)審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得(de)發布。

互聯網廣告未标明(míng)将被處罰最高(gāo)10萬元

針對互聯網廣告的特性，暫行(xíng)辦法明(míng)确了廣告監管部門(mén)的管轄權限，對互聯網廣告違法行(xíng)為(wèi)實施行(xíng)政處罰，由廣告發布者所在地的工商行(xíng)政管理(lǐ)部門(mén)管轄。廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行(xíng)政管理(lǐ)部門(mén)先行(xíng)發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可(kě)以進行(xíng)管轄。

對于互聯網廣告不具有(yǒu)可(kě)識别性的，按照《廣告法》相關規定，由工商行(xíng)政管理(lǐ)部門(mén)責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或未經允許在用戶的電(diàn)子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上(shàng)30000元以下的罰款。

文章來(lái)源：艾瑞網

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